Je pense que ce n’est pas Jean-Jacques Urvoy qui me dira le contraire.
Les marques, peu importe lesquelles, construisent un plan de communication autour de l’extrême nécessité de posséder, l’article ou l’objet qu’ils souhaitent propulser au top des ventes.
L’acheteur potentiel se retrouve confronter alors à cette nécessaire obligation de s’intéresser de plus près au produit en question.
A un moment donné son propre conflit intérieur sera tellement énorme qu’il fera l’acquisition de la chose.
Si je vous parle de cela, c’est parce que je me retrouve confronté assez souvent à ce cas de figure.
Prenez l’iPhone, la marque à la Pomme fait tellement bien les choses, que j’ai acheté le 4S, alors que le 3 était encore dans les rayons. Autre exemple, je souhaite avoir un logiciel très pointu pour travailler mes photos en noir et blanc. Seulement, il me faut rajouter de la mémoire au MacBoook pour le faire tourner confortablement. Au prix de la barrette – non pas de shit -, il serait plus judicieux d’opter pour le dernier MacBookAir, surtout que celui que j’ai actuellement a au moins 8 ans.
Enfin, l’appareil photo ! J’ai un Canon qui a maintenant 4 ans. 10 millions de pixels, boîtier stabilisé, objectif standard associé à un 70/200. Lorsque je lorgne les publicités des derniers de la marque ou de chez Nikon, je perçois une certaine frustration à ne pas avoir le dernier boîtier 19 millions de pixels, etc. Sauf que si j’en faisais l’acquisition, je serais dans l’obligation de changer d’ordinateur. La boucle est bouclée.
Je suis intimement persuadé que dans deux ans, toutes les marques fabriqueront encore plus haut, encore plus fort et encore plus puissant.
D’où la question que je me pose pour calmer mes envies d’achats compulsifs : Est-ce que tout cela est vraiment utile et change fondamentalement ma vie ?
A votre avis quelle est la réponse ?
Urvoy a dit :
Bonjour Yann,
J’essaie de faire du marketing autrement. Il me fait juste gagner ma vie et j’évite les compromissions.
Parce que je connais les astuces peut-être plus que d’autres, je ne veux pas tomber dans les pièges qui rabaissent l’humain plus qu’ils ne l’élèvent.
À part faire tourner l’économie, le système, acheter ne sert à rien. Mais les mécanismes de compulsivité sont tenaces, et représentent la base du commerce : les belles oranges seront toujours mises en avant à l’étal.
Pareil pour les titres des journaux, des sites et … des blogs (je suis honteusement encouragé en cela par Gularu qui choisit des thèmes toujours racoleurs
Je ne crois plus en une prise de conscience qui n’a pas eu lieu. Les modes de communication sont de plus en plus directs, blancs ou noirs, acheter ou partir. Pas de nuance. Pas d’argumentation. Pavlov : le retour. La communication digitale, n’aura fait qu’amplifier le phénomène.
À bientôt,
Jean-Jacques.
savidan a dit :
Merci pour ces précisions utiles.
Apolline a dit :
Mais naaann ! ça ne changera rien du tout ! Ce qui fait l’ultime beauté d’une photo, ce n’est pas son grain, mais probablement le regard que l’opérateur a posé sur les choses !
savidan a dit :
Je suis complètement d’accord avec toi.
PIERROT13 a dit :
Bonjour Yann.
Tiens une nouvelle présentation!!!
Pour confirmer les propos d’Appoline, ma remarque à la photo du débarcadère.
L’Heure d’Or n’est belle qu’à celui qui sait l’apprécier.
La technique, malheureusement est intimement liée à la politique commerciale du fabricant de matériel. Et là, c’est un autre problème dont nous aurons du mal à sortir puisque nous ne sommes « que » clients.
Didier Goux a dit :
L’avantage, ce qui peut nous sauver, c’est que, aujourd’hui, tous ces appareils se démodent à une vitesse folle. Par conséquent, ils offrent un moyen de résistance à l’achat irraisonné. en effet, face à un nouvel appareil, il suffit de se dire : je vais attendre six mois car, alors, le prochain sera encore meilleur. et nous voilà sauvés…
Petit louis a dit :
Je plussoie apolline,
je passe du temps à regarder les appareils, mais je me sert le plus souvent du plus ancien, petit et 5 mega de pixels.
Pareil pour le iPhone 2g je dois le changer la batterie tiens plus. Mais comme le dit justement Didier j’ attend le suivant et quand il sort je lui trouve pas tant de nouveautés que ça .
Maintenant j’attend que ça casse.
Et pis je pense acheter d’occase.
Et sur le net ;.)
PIERROT13 a dit :
Bonsoir Yann,
Je voudrais revenir sur l’appareil photo. Abandonner 10 pour 20 n’est pas forcément un bon calcul. Ayant besoin d’un scan spécialisé pour numériser des diapos il y a quelques années, je ne suis intéressé à la chose en amateur demandant conseil à des pros.
L’important (en dehors de l’oeil du photographe) réside dans l’objectif et surtout dans sa qualité.
J’avais retenu qu’entre 10 et 20 Mpixels, la seule différence résidera dans ce que vous ferez de la photo en matière d’agrandissement. Le calcul de la définition se fait sur une mesure de 24X36 (soit en gros 1 pouce sur 1,5 pouce) et le besoin en pixel par pouce (ppp) pour une vision nette est de l’ordre d’une cinquantaine de pixels. A titre d’exemple une télé à tube a une définition de 70 ppp. Un calcul simple vous permettra de constater que votre appareil à 10 Mp, s’il a un objectif de grande qualité, restera un excellent appareil.
J’avais cherché à avoir ces renseignements auprès de vendeurs, aucun n’a su me répondre. Par contre les utilisateurs…
PIERROT13 a dit :
Pour votre ordi, si vous avez des problèmes de recyclage :
http://biertijd.com/mediaplayer/?itemid=33329